Relaunch Milasan

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Die Wohlfühlmarke zum „Babypreis“ im neuen Look

Milasan begleitet seit über 50 Jahren als Mittelpreismarke junge Familien und hat sich dabei über Generationen hinweg als verantwortungsbewusste Marke hochwertiger Säuglings- und Kleinkindnahrung erwiesen.

 

Zielsetzung:
Primäre Zielsetzung des Relaunches der Milasan Babymilch Range war einen verbesserten Markenauftritt im Regal zu schaffen und damit die Grundlage für die Kommunikation der neuen Positionierung: Milasan - ein gutes Gefühl von Anfang an, zu schaffen.

Weitere Ziele waren die Stärkung des positiven Markenimages und die Qualifizierung der Markenwahrnehmung zu noch mehr Sicherheit und Wohlfühlen. 
Die neue Markenerscheinung sollte den Konsumenten von Anfang an ein gutes Gefühl geben und über die verschiedenen Altersgruppen leicht verständlich sein.

 

Das Ergebnis:

Für die Milasan-Range wurde eine einheitliche und im Wettbewerbsumfeld unique Markenfarbe als Markenklammer definiert.

Eine lebendiger hell-lila Hintergrundfond wurde kreiert, der die Assoziation eines Mulltuches widerspiegelt.

Das markenprägende Herz-Visual tritt nach dem Relaunch noch stärker in den Fokus des Markendesigns, ist nun deutlicher auf der Vorderseite alle Packungen erkennbar und

neben der neuen Markenfarbe das wichtigste Kernelement der Verpackungen.

Ein leicht dekodierbares Differenzierungssystem für die Produkte der unterschiedlichen Altersgruppen wurde entwickelt: unique niedliche modernisierte Tier-Illustrationen interagieren jeweils mit einer Blume, die über die Altersgruppen hinweg systematisch wächst. In den Blumen werden alle wichtigen Inhaltsstoffe ausgelobt und schnell gefunden. Eine sympathische und natürliche Wiese/Blumen/Tiergeschichte mit Qualitäts-Inhalten entsteht.Ein aufmerksamkeitsstarkes Qualitätssiegels im Milasan-Blau stützt die Markenkraft am POS.

 

Ein neuer qualitativer look für die Marke Milasan mit Wohlfühlcharacter, schneller Orientierung und hohem shelf impact.

Kunde: DMK Deutsches
Milchkontor GmbH
Projekt: Relaunch Milasan
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