Houdek Kabanos

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Vom Hersteller zur Marke


Houdek ist ein bayerisches Familienunternehmen mit Sitz in Starnberg. Groß geworden ist das Unternehmen, wie viele andere Mittelständler, mit dem Discount Geschäft. Aber bekanntlich birgt dies auch Gefahren der Abhängigkeit, Preisdumping und der damit verbundenen fehlenden Marge. Durch den konsequenten Aufbau der Marke mit Produktschwerpunkt Kabanos konnten diese Gefahren ausgeglichen werden. In einem Nischenmarkt konnte man sich als Marktführer behaupten und stellt für den LEH ein interessantes Geschäftsfeld dar.

 

Dass ein Markenaufbau mit preisstabilen Produkten auch heute mit intelligentem Marketing und Design möglich ist, zeigt sich in der über Jahre nachhaltigen und engen Zusammenarbeit zwischen Houdek und PACOON. Basierend auf dem Trend Regionalität steht die Marke Houdek heute für die moderne Interpretation der Bayerischen Werte, auch national! Flankiert von Promotions, POS und Sales Material entstand so ein kohärenter Markenauftritt. In 2011 erfolgte ein weiterer evolutionärer Relaunch, um die Markenwerte noch weiter zu stärken.

Kunde: Houdek
Projekt: Markenstrategie Relaunch
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