Nachhaltige Verpackungen – Vom Einstieg zum gelungenen Umstieg

5. Bereiten Sie sich auf einen Marathon vor

Konzipieren Sie neue Lösungen mit Blick auf kurzfristige und langfristige Ziele. Innovationen werden Ihnen langfristig Ihre Einzelstellung am Markt sichern, aber sie dauern unter Umständen länger in der Entwicklung. Kurzfristige Ziele und Maßnahmen sorgen meist auch nur kurzfristig für Aufmerksamkeit und der Effekt ist überschaubarer Natur.

6. Achten Sie auf die Gesetzgebung

Wählen Sie Materialien immer auf Basis ihrer Verfügbarkeit in Ihren wichtigsten Absatzmärkten und im Wissen um derzeit gültige legislative Regelungen aus. Verschaffen Sie sich darüber hinaus nach Möglichkeit einen Überblick über künftig absehbare gesetzliche Verschärfungen — bei der Recherche helfen wir natürlich gerne.

7. Denken Sie daran: es geht um mehr als nur Verpackung

Bewahren Sie während des gesamten Planungsprozesses unbedingt einen 360 Grad-Blick auf die unterschiedlichen Faktoren einer Verpackungsumstellung: Supply Chain, Fertigung, Entsorgungsgebühren, Material- und Lieferantenflexibilität. Betrachten Sie also soziale, wirtschaftliche und ökologische Auswirkungen von einer Single Source of Truth aus.

8. Suchen Sie nicht nach der Lösung von der Stange

Wählen Sie die für Ihre individuelle Unternehmenssituation zutreffende optimale Lösung auf Basis Ihrer bisherigen Analysen und Ihrer definierten Ziele aus. Die One-Size-fits-all-Lösung gibt es nicht.

9. Auf den Inhalt kommt es an

Kommunizieren Sie klar – und zwar onpack und offpack. Vermeiden Sie unklare, übertriebene und nicht nachweisbare Aussagen. Erstens riskieren Sie zukünftig Kosten durch neue Gesetzgebungen (die EU hat bereits Vorgaben für die Auslobung von Nachhaltigkeit in den nächsten Jahren erlassen) oder durch Neuproduktion von Verpackungen, um nicht abgestraft zu werden. Zweitens zeigen neue Studien, dass der Verbraucher nachvollziehbare Aussagen möchte und pauschalen Aussagen nicht vertraut.

10. Aus Reportings lernen

Die Implementierung endet nicht mit der Auslieferung der Verpackungen zu den Points of Sale. Sorgen Sie für ein mindestens jährliches Reporting über die erzielten Erfolge im Vergleich zu den zuvor definierten KPIs. Sorgen Sie außerdem für die entsprechende Integration des Faktors Verpackung in Ihre Nachhaltigkeitsberichte. Das Reporting von heute gibt die Optimierungspotenziale für morgen vor. Verlieren Sie nicht das Momentum Ihrer erfolgreichen Bemühungen.