Cellux – Launch Klebebänder
Die junge und frische Marke auf dem Klebefilm-Markt
Was „Tesa“ für den deutschen Klebefilm-Markt ist, ist „Cellux“ für den ungarischen. Doch in ganz Europa war Cellux, eine traditionsreiche Schweizer Marke, für längere Zeit vom Markt verschwunden. Jetzt wagt die im Schwarzwald beheimatete Staufen AG das Comeback und ließ dafür von PACOON neue Packungen gestalten.
Die größte Herausforderung für die Agentur war dabei nicht, ein Basis-Design zu finden das sich auf unterschiedlichste Formate und Packmittel adaptieren ließ und das genügend Möglichkeiten offen lässt, die Produktrange in Zukunft flexibel zu erweitern. Die strategische und gestalterische Herausforderung bestand darin, die Antwort auf die Frage zu finden: Wie können sich die Cellux Klebebänder am POS so darbieten, dass sie potentiellen Käufern und Käuferinnen positiv ins Auge fallen und in Sekundenbruchteilen als Alternative zu den etablierten Markenprodukten auf der einen Seite und Billig-Importen auf der anderen Seite wahrgenommen werden?
Ausgehend von einer überwiegend weiblichen Verwenderschaft wählte paccon | Strategie + Design dafür eine Packungsgestaltung, welche die Käufer:innen vor allem emotional anspricht. Denn 90 % aller Entscheidungen sind nicht rationaler, sondern emotionaler Natur.
Bei den ersten Präsentationen im Handel sprang der Sympathie-Funke wie geplant über. Das Packaging Design liefert vielfältige Möglichkeiten Vkf- und Werbeaktionen daran anzuknüpfen, die stets hohe Wiedererkennbarkeit am POS haben werden. Denn letztlich entscheidet sich immer erst am POS, welches Produkt zur Kasse getragen wird. Die Packung ist damit der letzte und stärkste „Touchpoint“, den eine Marke im stationären PBS-Handel besitzt.
