Oldenburger – Launch Shining Star Kids Milk
Von Deutschland in die weite Welt
Das Deutsche Milchkontor (DMK) ist Deutschlands größte Molkereigenossenschaft mit über 6.000 Milcherzeugern. Die Marke Oldenburger wird weltweit von DMK vertrieben. Milchprodukte sind in China mittlerweile sehr beliebt und spiegeln einen gehobenen Lebensstandard wider. Dort besteht vom Konsumenten ein hohes Interesse an Milchprodukten, die speziell für Kinder gemacht sind.
Für den Launchtermin in 2021 durften wir die Oldenburger Kids Subbrand „Shining Star“ entwickeln: ein funktionaler, trinkfertiger Drink im 180-ml-Pack, angereichert mit wertvollen Inhaltsstoffen.
Die daraus resultierende Herausforderung in der Gestaltung: zwei Zielgruppen – auf der einen Seite die klare Kommunikation der Benefits und ein deutlicher Hinweis auf die deutsche Herkunft für die Eltern – auf der anderen Seite ein fröhliches, spielerisches Design für die Kids. Es entstand ein Design mit genug Professionalität und Premium-Appeal, ohne die für ein Kinderprodukt nötige Unbeschwertheit und Verspieltheit zu verlieren.
